LLMO対策が必要な理由は？効果が出る・出ないケースの違いを解説

LLMO対策は、AI経由でWebサイトの流入を増やすのに必須の戦略といえます。

しかし「LLMOって具体的に何をするの？」「LLMOは本当に必要なの？うちのサイトにも取り入れるべき？」と悩んでいる方も多いでしょう。

今回は、LLMO対策が必要な理由や、効果的なケースと効果を得にくいケースについて解説します。自社サイトに適した施策を講じられるよう、LLMOを導入すべきか検討しましょう。

LLMO対策とは？必要な理由は？

LLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）とは、生成AIに自社のコンテンツを引用させるよう、Webサイトを最適化することをいいます。

2022年のChatGPTの登場以降、誰もが簡単にコンテンツを生成できるようになり、Web上の情報量は爆発的に増加しています。

こうした環境変化を受け、Googleは同年8月に「Helpful Content Update（ヘルプフルコンテンツアップデート）」を導入しました。これにより、検索エンジン対策のための形式的な文章や、キーワードを盛り込んだだけのコンテンツは、検索順位を下げられる傾向にあります。

これからはユーザーの検索意図に本質的に応えるコンテンツが高く評価され、検索上位表示やブランド認知につながるでしょう。LLMOは、AI時代に求められる高品質なコンテンツを作る上で欠かせないアプローチのひとつです。

LLMOの概要やメリット・デメリットについて、こちらも合わせてご覧ください。

LLMO対策が必要・効果的なケース4選

LLMO対策が必要・効果的であるケースとして、次の4つが挙げられます。

• 検索エンジン以外からの流入を増やしたい
• 商品・サービスの単価が高い
• 業界や商品カテゴリの認知度が高い
• ノウハウ・一次データ・調査結果を提供している

それぞれ見ていきましょう。

LLMO対策が必要・効果的なケースその1：検索エンジン以外からの流入を増やしたい

従来のSEOだけでは集客が難しくなってきた今、AIの回答にコンテンツを引用してもらうことが新たなWebサイトの流入経路として注目されています。

AI検索を活用するユーザーの増加により、AIで取り上げられるトピックを意識してコンテンツを作成することで、検索エンジン以外からのトラフィック獲得が可能となるでしょう。

さらに、ユーザーの検索ニーズを満たす高品質なコンテンツはSEOにも好影響を与えるため、LLMOとSEOの相乗効果が期待できます。

LLMO対策が必要・効果的なケースその2：商品・サービスの単価が高い

高額な商品やサービスは、購入まで時間をかけて情報収集するユーザーが多く、特定のキーワードを使った検索が増えます。

商品やサービスが高単価であるほど1件の成約で得られる利益が大きいため、LLMO対策の費用対効果も高まるでしょう。

LLMO対策が必要・効果的なケースその3：業界や商品カテゴリの認知度が高い

商品やサービスそのものではなく、それらが属する業界や商品カテゴリの認知度が高い場合も、LLMO対策が効果的と考えられます。

この場合、商品を検討するユーザーはすでにその領域に対する課題意識や解決手段をある程度理解していることが多く、検索行動も活発です。

カテゴリ自体が広く知られている商材は、比較検討や情報収集を目的とした検索が多くおこなわれます。

こうした領域ではユーザーニーズが顕在化しているため、ニーズを満たす情報発信がAIからの引用につながりやすいでしょう。

ただし、認知度が高い分、競合がすでにLLMO対策に取り組んでいることも考えられます。LLMOを意識してコンテンツを作成する際は、事前に競合調査をおこない、自社ならではの視点や情報を提供するのがポイントです。

LLMO対策が必要・効果的なケースその4：ノウハウ・一次データ・調査結果を提供している

独自のノウハウや一次データ、調査結果などを提供するコンテンツは、LLMO対策において特に効果的です。

AIがユーザーへ回答を出力する際、根拠がある信頼性の高い情報を優先的に参照します。単なる既存データの羅列ではなく、統計データや専門家の意見をもとにした自社の分析結果を含むコンテンツは、引用対象として認識されやすいでしょう。

さらに、データの背景や他データとの比較による考察を加えることで、情報の独自性が強化され、他社との差別化・SEO評価の向上といった効果を期待できるでしょう。

LLMO対策が必要ない・効果を得にくいケース3選

反対に、LLMO対策の効果を得にくいケースとして以下があります。

• EC・物販がメインである
• 情報の鮮度が重視される
• 会員制などクローズドなサイトである

ひとつずつ解説します。

LLMO対策が必要ない・効果を得にくいケースその1：EC・物販がメインである

ECサイトや物販がメインのサイトでは、LLMO対策の効果を得にくいかもしれません。

なぜなら、商品販売ページがAIに引用されることは少なく、FAQやレビュー、比較コンテンツが引用対象として認識されやすいためです。

EC・物販系の業態では、LLMOに注力するよりもSNS運用や広告など他のマーケティング手法を選ぶほうが効果的なケースも多いでしょう。

LLMO対策が必要ない・効果を得にくいケースその2：情報の鮮度が重視される

リアルタイム性が重視されるニュース、天気、イベント情報などは、LLMO対策の効果を得にくいジャンルです。

AIは収集されたデータを学習し、学習内容から結果を出力します。そのため、学習日以降のデータは提供できません。

情報の鮮度が重視されるジャンルでは、LLMO対策よりもSNSやメルマガのプッシュ通知などを活用し、リアルタイムでユーザーへ情報を届けるほうがアクセスを集めやすいでしょう。

LLMO対策が必要ない・効果を得にくいケースその3：会員制などクローズドなサイトである

会員制サイトやログイン必須のWebページなど、クローズドな環境で運用されているコンテンツは、LLMO対策の効果を得にくい典型的なケースです。

これらのサイトは検索エンジンやAIによるクローリングが制限されているため、外部から情報を取得できず、生成AIに引用されることもないでしょう。

LLMOを意識した施策を講じても成果につながりにくいため、別の方法での価値提供が求められます。

LLMOとSEOはどちらに取り組むべきか？

結論、現代のWebサイト運用で成果を上げるには、LLMO・SEOはどちらも必要な戦略です。

Webサイトのジャンルや情報発信の目的によって異なるものの、多くの場合、 LLMOはSEO戦略を補完し、検索エンジンとAI双方からの評価を得る相乗効果を生むと考えられます。

SEOは検索エンジン経由での流入を確保し、ターゲットとの接点を作るために欠かせません。一方、LLMOはAIによるコンテンツの引用を通じて商品やサービスの信頼性をアピールでき、ブランドの影響力を強化します。

両者を共存することで、AI時代における効果的なサイト運用を実現でき、競争優位性の獲得につながるでしょう。

まとめ｜自社サイトに適したマーケティング手法を取り入れよう！

• LLMOは生成AIに自社コンテンツを引用させる上で欠かせない
• LLMOは、対策が効果的なケース・効果を得にくいケースが存在する
• これからのWebサイト運用では、LLMO・SEOを合わせた戦略が求められる可能性

昨今は、AIで情報収集するユーザーの増加やGoogleによるHelpful Content Updateの導入で、LLMOの必要性が高まっています。

LLMO対策の導入が効果的なのは、「検索エンジン以外からの流入を増やしたい」「商品・サービスの単価が高い」「業界や商品カテゴリの認知度が高い」「ノウハウ・一次データ・調査結果を提供している」 といったケースが挙げられます。

反対に「EC・物販がメインである」「情報の鮮度が重視される」「会員制などクローズドなサイトである」 場合、LLMO対策の効果を得にくいでしょう。

この記事を読んだ方は、数あるマーケティング手法の中で、自社にLLMOを導入する必要があるかを判断することから始めてはいかがでしょうか。こちらでLLMO対策の具体的なTipsを紹介していますので、取り組みやすいものから対策するのがおすすめです。